Back وكزة Arabic Nudging BAR Теория на побутването Bulgarian Damcaniaeth yr hergwd Welsh Nudge German Nudge theory English Teorio de Puŝetoj Esperanto Teoría del empujoncito Spanish Nügimise teooria Estonian نظریه تلنگر Persian

Tuuppaus

Kuuluisa esimerkki tuuppauksesta löytyy Schipholin lentoasemalta, jossa pisuaareihin on etsattu kärpäsen kuva ”tarkkuuden parantamiseksi”.[1]

Tuuppaus[2][3] (engl. nudging) on käyttäytymistalouden käsite, jota käytetään kuvaamaan politiikkakeinoja, joiden tarkoituksena on helpottaa yksilöiden päätöksentekoa ja edistää heidän hyvinvointiaan rajoittamatta heidän toimintavapauttaan.[4][3] Tämä voidaan saavuttaa vaikuttamalla rutiinikäyttäytymiseen tai yksinkertaistamalla valintoja tilanteissa, joissa on monimutkaista tietoa.[5] Esimerkkejä tuuppausmalleista ovat yritykset tarjota pienempiä lounasannoksia ruokahävikin vähentämiseksi tai lisätä pyörätien päähän viiva, joka ohjaa pyöräilijät pyöräparkkiin.[6]

Tuuppaus ei ole riippuvainen taloudellisista kannustimista, eli se ei tarjoa käyttäjille palkkiota oikean toiminnan tekemisestä. Sen sijaan palkkion antamista oikein toimivalle henkilölle kutsutaan ”halaukseksi” (engl. hug). Molemmat ovat kuitenkin lempeitä menetelmiä, toisin kuin väärintekijän rankaiseminen ”läimäisemällä” (engl. smack) tai virheiden tekemisen estäminen kokonaan ”tönäisemällä” (engl. shove)[7].

Tuuppaus toimii usein alitajuisella tasolla, eli se tekee tietyistä valinnoista todennäköisempiä ilman, että tuupattava huomaa sitä. Esimerkkinä tästä on se, että jos ravintola asettaa kasvisvaihtoehdon ruokalistan yläosaan, useammat ihmiset valitsevat sen tietämättä miksi. Tätä kutsutaan tyypin 1 tuuppaukseksi. Tuuppaus voi kuitenkin myös vaikuttaa tietoiseen mieleen, kuten esimerkissä kärpäsestä WC-pöntössä. Miehet huomaavat sen ja tähtäävät tarkoituksella siihen (katso kuva oikealla). Tätä kutsutaan tyypin 2 tuuppaukseksi.[7] Tuuppauksen englanninkielisen vastineen nudging lanseerasivat vuonna 2008 Richard Thale ja Cass Sunstein asiaa käsittelevässään teoksessaan[1]. Richard Thale sai vuonna 2017 Ruotsin keskuspankin myöntämän taloustieteen Nobel-palkinnon ”panoksestaan käyttäytymistalouteen”.[8]

Ruotsissa useat kunnat, muun muassa Göteborgin kunta, ovat toteuttaneet tuuppaushankkeita roskaamisen vähentämiseksi[9].

  1. ↑ a b Thaler, Richard H. & Sunstein, Cass R.: Nudge: the final edition. (korjattu laitos, ensijulkaisu 2008) New York: Penguin Books, 2021. ISBN 978-0-525-50852-6 Finna.fi-tietokanta (viitattu 5.12.2023). (englanniksi)
  2. ↑ tuuppaus (IATE) Inter-Active Terminology for Europe. 7.8.2014. Euroopan unionin elinten käännöskeskus. Viitattu 5.12.2023.
  3. ↑ a b Annala, Mikko; Kaskinen, Tuuli; Lee, Seungho et al.: ”1.2 Käyttäytymisperusteinen ohjaus: tausta ja käytäntö”, Design for Government -kokeiluilla ihmislähtöistä ohjausta. (s. 15 lainaus: "Tuuppauksella viitataan toimenpiteeseen, jolla ihmisen käyttäytymistä voidaan muuntaa ennakoitavasti, kieltämättä muita vaihtoehtoja tai muuttamatta merkittävästi kannusteita (Thaler & Sunstein, 2008, 5). Tuuppaus-opin mukaisissa interventioissa yleensä hyödynnetään ihmismielen vinoumia ja oikoreittejä.", teos Finna.fi-tietokannassa) Valtioneuvoston kanslia, 2015. ISSN 2342-6799, ISBN 978-952-287-179-4 (verkkoaineisto) ISBN 978-952-287-180-0 Teoksen verkkoversio (PDF).
  4. ↑ Ramsberg, Francisca: När det rätta blir det lätta – en ESO-rapport om ”nudging” (PDF) (Otsikko suomeksi ”Kun oikeasta asiasta tulee helppo asia - ESO:n raportti tuuppaamisesta?”) eso.expertgrupp.se. 2016. Expertgruppen för studier i offentlig ekonomi / Julkisen talouden tutkimuksia käsittelevä asiantuntijaryhmä. Arkistoitu 16.5.2017. Viitattu 5.12.2023. (ruotsiksi)
  5. ↑ Mont, Oksana; Lehner, Matthias; Heiskanen, Ev: Nudging: ett verktyg för hållbara beteenden. Naturvårdsverket, 2014. ISBN 978-91-620-6642-0 Teoksen verkkoversio (PDF) (viitattu 5.12.2023). (ruotsiksi)
  6. ↑ Detta är nudging (Otsikko suomeksi: ”Tämä on tuuppausta”) Ruotsin yleisradioyhtiö. 7.12.2017. SVT. Arkistoitu 2.5.2018. Viitattu 5.12.2023. (ruotsiksi)
  7. ↑ a b What is nudging? (Otsikko suomeksi: ”Mitä on tuuppaaminen?”) MeBeSafe. 31.5.2019. Arkistoitu 8.11.2019. Viitattu 5.12.2023. (englanniksi)
  8. ↑ Att integrera ekonomi med psykologi (Otsikko suomeksi: ”Taloustieteen ja psykologian yhdistäminen”) Lehdistötiedote / Pressmeddelande. 2017. Ruotsin kuninkaallinen tiedeakatemia / Kungliga Vetenskapsakademien. Arkistoitu 31.10.2019. Viitattu 5.12.2023. (ruotsiksi)
  9. ↑ Nudging för färre fimpar i Göteborgs Stad (Otsikko suomeksi: ”Tuuppaus vähentämään tupakantumppeja Göteborgin kaupungissa”) Nudgd. 22.11.2018. Nudgd AB. Arkistoitu 29.6.2021. Viitattu 5.12.2023. (ruotsiksi)

Developed by StudentB